Resumen

Rioacha cuenta con riquezas naturales, culturales, étnicas y ecoturísticas que la ponen en un nivel de competitividad similar a los destinos nacionales. El objeto fue determinar el nivel de competitividad del sector turístico, se desarrolló con una metodología comparativa de los indicadores de la competitividad turística, donde se aborda un análisis de las bases teóricas del diamante de la competitividad de Michael Porter. La investigación es de tipo transversal o transeccional, el método seleccionado es el deductivo y tiene como diseño el no experimental; la población está constituida por los gerentes y/o propietarios de hoteles, hostales, empresas promotoras de turismo, y restaurantes. Obteniendo como resultados que la competitividad de las empresas presentan un nivel aceptable. Se concluye que las empresas cuentan con una buena logística e infraestructura vial, hotelera, de transporte, variedad de sitios turístico, que la hacen competitiva con el resto de las ciudades similares a ella.